手机导航大势所趋,PND市场遭受挤压

手机导航作者:Danny Kim
据iSuppli 公司研究,随着越来越多的导航软件供iPhone 等大显示屏智能手机使用,作为独立专用设备的便携式导航设备(PND)的地位岌岌可危。虽然到目前为止,具有导航功能的手机/智能手机对PND市场增长还不曾产生威胁,但iSuppli 相信,随着iPhone 手机使用倍受瞩目的TomTom和Navigon的导航软件,这一情形将会改变。

以前,由于电池寿命短、定价策略不明确以及显示屏小,手机不会威胁PND 的导航霸主地位。但随着智能手机的快速发展,这些问题已经或即将得到解决,从而使手机导航应用所占市场份额不断增加。
移动导航应用原则上拥有四类用户群,其特点包括:
● 越来越多的用户通过智能手机下载免费的导航地图软件。
● 低端PND 用户最有可能转向智能手机导航设备,比如iPhone。这种智能手机能够在小屏幕
上提供类似PND 的导航功能,而且可随时连接。
● 不经常使用导航但对转弯提醒(TbT)电话导航应用比较熟练的用户,也可能选择智能手机导
航应用而放弃专用导航设备PND,从而充分利用手机的多功能特性。
● 对于经常使用导航但比较在意价格的低端PND 用户,PND 供应商必须谨慎定位其智能手机
产品,确保不会与自己的专用PND 产品互相竞争。
● 高端PND 用户群能够透彻理解复杂的导航特性,他们非常享用以驾驶员为中心的高级功能。
该用户群中在意价格的那些用户可能转向智能电话,而PND 铁杆用户则希望连网的PND 能够以较
低的服务费提供更多以驾驶员为中心的高级功能。
● 与手机用户群相比,PND 拥有者是经常使用导航功能的用户。
● 手机不是专门的导航设备,其设置只适合临时导航。

手机导航大势所趋

智能手机对 PND 制造商产生了巨大的冲击。智能手机导航的兴起不可避免,这是由于很多手机都集成了GPS 功能、大尺寸触屏可用性更好、以及内置连接功能可用于系统升级,因此在一个手机上可以使用多种捆绑业务,从而充分利用均价数据计划。此外,苹果公司决定采用Navigon 和TomTom 提供的导航软件,更是导致市场需求涌向多功能手机而与专用PND 渐行渐远。

TomTom 上星期终于宣布正式向iPhone 提供其导航软件。自6 月份发布新的操作系统以来,苹果公司已有6 个机载及2 个离机实时TbT 导航软件供iPhone 使用。iPhone 用户最初的反应是鼓励导航软件供应商,因为Navigon 的导航软件自发布以来在德国iTune 中的销量居前5 名,而TomTom的则迅速冲至App Store 中付费导航软件的第4 名。

有意思的是,在推出iPhone 导航软件之后,TomTom 仍然认为,PND 需求会继续走旺,iPhone导航应用只代表一次发展的机会而不是对PND 的威胁,尤其是从短期来看。TomTom 公司现有业务的80%来自PND,但随着智能手机占有更大的市场,这一数据会随之改变。

iSuppli 相信,在iPhone 手机导航应用中,离机导航软件用户的增长速度将超过机载导航软件用户的增长速度,尤其是在2009 年和2010 年。与较新的机载导航软件供应商相比,离机导航软件供应商无疑在智能手机导航应用方面拥有更多经验。而且,由于与手机运营商关系更好,现有的离机导航软件用户将从中得到好处。但由于机载导航软件能够提供类似PND 的高级功能,且用户更倾向于一次性付费购买导航软件,因此随着时间的推移,机载导航服务将吸引更多用户。

从2004 年开始,PND 市场的增长速度及流行程度一直超过预期。iSuppli 预测2009 年将成为PND 的分水岭,因为它们将从生命周期的生长期进入成熟期。iSuppli 相信,到2011 年,几乎100%的智能手机将集成GPS 功能。更好的微处理器支持、容量更高的内置闪存、更长的电池寿命以及与PND 相当的价格,都会促使用户选择智能手机导航应用。到2012 年,智能手机将成为主要的导航设备,提供与中档PND 相似的特性及功能。

到2013 年,两大PND 供应商将占有大致相当的PND 市场份额。iSuppli 预测,在2009 年至2013 年间,现有的TomTom 和Garmin PND 出货量将不会有大的变化(假定其使用寿命为3 年)。但是,智能手机导航很可能会抢占部分PND 市场。PND 出货量的任何新的增长,都可能来自亚太地区。该地区过去使用PND 的用户不多,但在不断增加。估计从2009 年到2013 年,iPhone 手机导航用户数将从200 万增加到280 万。

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