三星问鼎手机市场,诺基亚未来命运如何?

[[wysiwyg_imageupload:1266:]]韩国巨头现在是全球最大的手机厂商作者:Wayne Lam三星电子第一季度取代诺基亚,首次成为全球最大的手机品牌。但是,三星在智能手机市场仍然排名第二,在苹果之后。这家韩国电子业巨头第一季度全球手机出货量为9200万部,而长期领先的诺基亚是8300万部。三星出货量比2011年第四季度减少13%,而诺基亚则下滑27%。这使得三星排名上升一位至榜首。如表1所示。[[wysiwyg_imageupload:1262:]]在智能手机领域,第一季度苹果出货量是3500万部,如表2所示。三星的出货量是3200万部。与2011年第四季度一样,苹果在智能手机领域保持第一,而三星则继续排名第二。[[wysiwyg_imageupload:1264:]]第一季度苹果智能手机出货量环比下降5%,而三星则减少11%。智能手机和总体手机出货量环比下降,符合正常的季节趋势。在第四季度的假日季节达到高峰之后,次年的第一季度销量通常下降。表中的出货量数据和信息,包含4月26日止报告了第一季情况的手机厂商。那些没有报告销售情况的品牌则没有包含在内。投资见到效果手机目前占三星总体营业收入的40%以上,显而易见,该公司持续投资于智能手机研究与软件研发正在见到成效。该公司不仅利用市场转向智能手机之机获利,而且在其它手机产品领域也取得了成功,使其在总体市场中处于领先地位。而且令人瞩目的是,这些成绩是在其最新型Galaxy S III手机尚未发布的情况也取得的。该款手机将于5月开始上市。这预示三星可能在2012年进一步扩大市场份额。三星夺得第一的排名,这是诺基亚1998年以来在全球手机市场的霸主地位首次旁落。三星在取代诺基亚成为手机市场新龙头,不仅代表手机品牌的排名发生变化,而且代表无线市场结构的根本性变化。手机市场的增长现在全靠智能手机,而不是上个10年曾经驱动手机产业扩张的功能手机、入门级手机和超低成本手机。三星成功地抓住了智能手机流行趋势,成为市场王者。而诺基亚则正在转变其智能手机策略,因此出货量下降。智能手机带动整体手机产业增长预计2012年智能手机是唯一增长的手机领域。今年全球智能手机出货量可望增长35%,而功能手机、入门级手机和超低成本手机都将下滑。因此,2012年总体市场市场扩张7.4%,将完全依赖智能手机。明年,智能手机出货量占总体手机市场的份额将首次超过50%,从2012年的43.5%升至52%。第一季度,智能手机占三星手机出货量的34%,而只占诺基亚的14%。三星在产品设计、分销与营销方面的强大执行力为其带来回报。该公司在手机外形尺寸方面大胆创新,推出了5英寸大屏Galaxy Note等特点鲜明的手机,以及其它多种尺寸的手机。此外,三星推出了多种智能手机操作系统的手机,包括谷歌安卓、微软Windows Phone和三星自已的bada。通过在所有操作系统上面下注,三星确保其稳操胜券。诺基亚孤注一掷诺基亚把宝全部押在了Windows Phone上面。为了让Windows Phone策略取得成功,诺基亚必须说服主要运营商明确支持Win¬dows Phone,并让消费者相信其能够带来宝贵的独特体验。三星与苹果之争,代表了安卓与iOS之战的最前线。虽然还有HTC。LG电子、索尼和摩托罗拉移动等其它安卓手机厂商,但这些厂商在竞争激烈的智能手机市场中都在苦苦挣扎。苹果2011年第一季度的iPhone销量约为1900万部。一年后,其出货量大增88%至3500万部。随着iPhone从美国推广至其它地区,诺基亚在欧洲和亚洲的核心市场可能受到冲击。另一家智能手机厂商Research in Motion Ltd.(RIM)把未来传动寄托在了新一代BlackBerry 10操作系统上面,该系统将在下周召开的BlackBerry World大会上正式发布,而采用该系统的手机将在2012年稍晚推出。第一季度RIM智能手机出货量下降21%,从去年第四季度的1400万部降至1100万部。Wayne Lam是IHS公司的资深无线通讯分析师。对于垂询本文的媒体,请联系编辑总监兼公关经理Jonathan Cassell,其电子邮件地址是: jcassell@isuppli.com 。对于非媒体垂询,请联系: analystinquiries@isuppli.com 如欲进一步了解该主题,请订阅IHS iSuppli 公司的移动与无线通讯服务。关于该服务的更多信息,请访问:  http://goo.gl/HTFvr  

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