雷军在下什么棋?其实红米手机的策略很简单

 

今天,小米科技今日在京正式发布红米手机,这是一款支持中国移动TD-SCDMA网络的低价产品,定价799元。红米手机配备一块4.7英寸720P(1280x720像素)分辨率屏幕,像素密度为312PPI,搭载1.5GHz主频、Cortex-A7架构的联发科MT6589T四核处理器,搭配1GB运行缓存(RAM)及4GB机身存储空间(ROM)。搭载一颗800万像素主摄像头(三星/OV传感器,28.6mm广角),前置摄像头130万像素。
 
红米手机运行小米自家的MIUI V5系统,根据工信部入网许可说明,红米手机支持TD-SCDMA/GSM网络,为双卡双待单通设计。小米手机定位追求性能的发烧友,红米手机则定位追求性价比的大众用户。 小米公司在尝试差异化自家产品并拉大产品线。
 
红米手机的发布让很多人激动难耐,有破口大骂雷军是为发烧的,有说小米是山寨的,其实雷军的策略很简单,也是很多半导体内的公司常用的产品策略。这个策略的名称就是“瀑布开发”模式。
 
在具体操作上,瀑布模式就是先开发一款高规格的产品,如果这个产品能打响市场就陆续推出低配置的产品,在IC领域很多公司采取这样的策略,这样的好处是可以利用品牌的是能扩大市场份额,把换来属于中高端的产品打入进低端市场来。我估计很多本土手机厂商也想用这招,可惜高没高起来,自然也低不下去了。
 
要搞这样的模式必须高举高打,定位高端的产品一定打响才有效,对于红米799的价格和配置,相信其他厂商也能做到,但给市场带来的反响就比小米差远了。
 
从红米开始,本土手机一场残酷的洗牌正式开始了,福布斯杂志说智能手机市场要发生“大屠杀”,从其他领域看,成熟的市场也就容下四五家厂商,所以雷军肯定是要拼命进入五强之列,如果今年不能进入就很危险了。红米打响后,未来可能还有后续产品,只有系列化的产品才可以形成品牌效应,不过,这样残酷的厮杀也会误伤到自己,比如就会伤到小米手机,小米手机要和红米差异化,必须把高端和发烧做实,再搞个四核意义也不大了,红米都1.7G了。必须其他放马可能入手提升高端感觉,我个人分析可能是从一些配件和服务入手。另外雷军推红米的一个想法应该是通过这个手机推广MIUI,黏住更多用户,因为这个价位的用户对MIUI这样的体验还是有需求的,用户多了后产生更多的经济效益
 
智能手机已经进入更残酷的竞争阶段,红米会成为一个导火索,引发低端智能手机市场的大洗牌。
 
 
 
 
 
 

评论

创新者--郭显秋 的评论:今晚没事,写写红米,红米并不是特别利害的一招,严格说是蠢招,他基本上暴露了小米公司并不懂手机运作,更没有把手机与互联网结合起来,甚至都不如华为抢滩智能手机那几波干得漂亮。而且对于深圳手机来说是机会,与小米玩贴身短打都能使销量倍增。

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星期一, 08/05/2013 - 12:22 — 创新网小编