IDC:新常态下的平板电脑,稳定中显利润

根据IDC最新发布的《中国平板电脑市场季度跟踪报告(2015年5月)》,2015年第一季度中国平板电脑市场出货量为724万台,较去年同期下降0.5%。展望2015年,平板电脑产业的危机将至,结构调整势在必行。IDC预计,2015年全年,平板电脑市场出货量将下降4.0%。这将是该市场按年首次出现下滑。其中7寸至8.99寸的平板电脑下降约13.3%,但是9寸以上的平板电脑出货量将增长18.1%。其出货量占比将达到36.6%,较上一年增长6.8个百分点。

俗话说不破不立,2015年将成为见证平板电脑产业大开大合的关键一年。当互联网企业携万钧之资,以雷霆之势进入电子消费产业时,平板电脑将何去何从?

1.白牌平板将逝,品牌厂商发力。

回顾深圳消费电子行业的历史,“深圳速度”在代表深圳经济奇迹的背后,也代表着从VCD、DVD、MP3、MP4,直到平板电脑,深圳一代一代产品所延续下来的行业发展模式:仿制进而山寨、同质进而杀价、短视赚钱而后寻觅新产品。但传统的发展模式遇到了“互联网+”这个新的冲击。当平板电脑市场“软着陆”,智能穿戴崭露头角,是时候改变经营思路了。依靠良好的供应链与数码渠道,部分白牌平板电脑企业已经开始经营自己的品牌并在市场上站稳了脚跟。随着低价竞争策略逐渐被弱化,中国平板电脑市场将会回归到由厂商主导的良性竞争的市场,回到良币驱逐劣币的正轨。

2.消费者日趋理性,平板电脑将从消费升级中获利。

虽然“粉丝经济”帮助厂商获得了成功,我们也预见到未来的消费电子市场,情感因素对消费决策的影响,将渐渐小于产品的功能属性和产品体验。当80后和90后已经或者即将成为中国市场的消费主力,在影响家中老人的同时,也必将影响他们的下一代。这意味着消费者正在转变他们的购买习惯。从追求低廉的价格转向更有性价比的产品,以期待从优秀的消费品中得到更好的服务与体验。性能更加优越的笔记本、更好质量与优秀体验的智能手机,以及更具有竞争力的高品质平板电脑,在过去的几个季度都有亮眼的表现。

3.家居电器之一,不求人手一个但也家家必备。

不可否认,由于智能手机的高速发展,手机的使用时间已经占据了人们越来越多的时间。而分给平板电脑的时间也有所减少。但是作为家庭娱乐产品,尤其是结束一天劳累的工作之后,平板电脑作为轻娱乐的最佳载体,仍然在家庭中占据着一席之地。随着经济的发展,居民可支配收入的逐渐增加,平板电脑高性价比的特性将帮助其保持居家必备的特性。并走入更多的家庭,承载我们享受家中欢愉时光的美好愿望。中国4亿的家庭数量,展现给我们的仍然是一个具有潜力的市场,而新型的家庭关系造就了家庭功能的转变,情感、看护、娱乐甚至家庭消费需求等,都是平板电脑价值的体现。可见平板电脑仍然大有可为。

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