2015年第四季度全球智能手机销售量创下单季新高

全球智能手机销量在2015年第四季度达到3.68亿部,较上一季度增长了14%,较上年同期也增长了6%。但由于全球平均销售价格(ASP) 较上年同期 下降了 6% ,导致销售额并未出现增长,保持在了 1150 亿美元的水平。 2015年全年总计售出13亿部智能手机,较上年增长了7%。但同样受到全球平均销售价格(ASP)较上年下降2%的影响,2015年全年销售额仅较上年增长了5%,达到3990亿美元。

智能手机销量 2014年第四季度与2015年第四季度对比数据

 2015年第四季度全球智能手机销售量创下单季新高

消息来源:2016年1月GfK在90多个市场上的销售点监测数据

GfK趋势和预测总监Kevin Walsh评论道:“尽管第四季度销量创下新记录,且总体而言2015年全年销量表现强劲,但各国市场的发展情况不尽相同。本地因素(而非地域和行业趋势)对智能手机市场的影响越来越大。从各国层面来看,不同的经济趋势、设备饱和量、争夺大众市场、政治、社会变革甚至是体育赛事均对智能手机的销量和价格产生了影响。”

新兴亚太地区 * :增长的主力
新兴亚太地区仍是全球智能手机市场增长推动力的主要来源,2015年第四季度较上年同期相比增长幅度达到了21%。

从各国来看, 印度 凭借与上年同期34%的增长幅度成为领头羊,这主要得益于其低端机(100美元以下)市场的推动,该细分市场的销量较上年同期增长了76%。低端机型的渗透率在去年最后一个季度仅为24%,因此针对首购消费者的智能手机需求增长还有非常大的空间。

中国: 2015 年第四季度增长加速

继2015年第三季度恢复增长之后(自2014年第三季度开始连续四个季度表现疲软),2015年第四季度,中国智能手机销量较上年同期增长12%,并创下了新记录,达到1.066亿部。凭借1100万部的增量,中国在这一季度贡献了全球一半的增长量。

各价格段市场的销量较上年同期相比均有所增长,其中消费者对高端机型(500美元以上)的喜好变化显著。该细分市场占整个市场的份额扩大到了18%,而这一数字在前一季度低于15%。这一变化导致平均销售价格(ASP)上升了4%,达到了314美元,而销售额也较上年同期增加了16%,达到了330亿美元。

消费者需求朝向准4G、大屏机型的转变趋势仍在延续。第四季度售出的手机中有71%的机型配备了5英寸以上屏幕,这一比例在2014年同期仅为53%。而支持准4G的智能手机的市场份额开始接近饱和水平。凭借极具竞争力的价格优势,本土品牌在国内市场的份额将继续扩大,其销量在2015年第四季度占到了总体销量的75%,这一数字在2014年同期为69%。

在2015年销量较上年相比下降了2%之后,GfK预测2016年中国智能手机销量将小幅增长3%。运营商补贴的增长极有可能为此带来积极影响。

中东和非洲:埃及市场表现出众

尽管增长速度有所放缓,中东和非洲的智能手机销量依旧较上年同期增长了12%。该地区多数国家的智能手机销量都有所增长,其中 埃及 市场尤为引人注目,其销量较上年相比增长了27%。

拉丁美洲:更多消费者选择低端机型

2015年第四季度拉丁美洲智能手机的销量持续下滑,较上年同期下降了13%。 巴西 宏观经济的疲软表现导致该国的智能手机销量较上年同期相比下降了26%,拖累了拉丁美洲的整体销量。由于更多消费者喜好低端机型,该地区的智能手机平均销售价格(ASP)与上年同期相比下降了12%。在销量下降和平均销售价格(ASP)变低的双重作用下,该地区智能手机销售额较上年同期相比下降了23%,仅为70亿美元。

发达亚太地区 * :整体销量稳定

2015年第四季度发达亚太地区的智能手机销量保持稳定水平,而上一季度则较上年同期下降了3%。 韩国 市场的销量较上年同期增长了8%,这是自2013年第四季度以来首次出现增长。这也得益于2014年第四季度的表现欠佳。但由于 日本 市场的销量与上年相比下降了6%,该地区总体销量并未发生明显变化。

西欧:法国、德国和英国均有增长

2015年第四季度这一地区智能手机销量的增长速度维持在5%,这得益于超低端(100美元以下)市场实现了61%的增长。 法国、德国 和 英国 这三大市场的整体增长速度均有加快。

中欧:波兰推动了该地区的小幅增长

中欧地区智能手机销售量较上年同期的增长幅度仍维持在4%,其中 波兰 市场的表现强劲,较上年同期增长了36%。受到政治和经济问题的影响, 俄罗斯 和 乌克兰 的销量较上年同期分别下降了7%和14%。

智能手机: 2015年销量与2016年预测对比数据

 2015年第四季度全球智能手机销售量创下单季新高

消息来源:2015年GfK在90多个市场上的销售点监测数据及GfK在2016年1月对2016全年的预测

Kevin Walsh说道:“相较于全球趋势,我们在2016年期待智能手机市场增长受到更多各国本地因素的推动作用。新兴亚太地区和中东非洲的主要市场将是推动增长的重要支持。虽然2016年全球智能手机市场仍将处于增长阶段,但各大企业迫切需要了解各国的本地发展趋势和市场细分环境以谋求更大的发展空间 。”

* 本文中亚太地区发达 / 新兴市场所指如下:
亚太地区发达市场、亚太地区新兴市场、 澳大利亚 、印度、香港、印度尼西亚、日本、 柬埔寨、新西兰、马来西亚、新加坡、 菲律宾、韩国、泰国、台湾 越南
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